基本信息
- 项目名称：
- 传统媒体如何借“微博”之力提升价值？--以《新周刊》为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 在微博时代，越来越多的传统媒体通过注册微博变成了@传统媒体。本文将引用管理学中的RFM模型来试图建立@传统媒体的价值模型，然后通过对@新周刊微博价值的具体分析，包括其微博行为的分析和《新周刊》关于微博话题策划的总结，希望给其他传统媒体提供一些借鉴。
- 详细介绍：
- 论文的第一部分首先介绍了研究背景，包括微博在中国的发展以及越来越多的传统媒体注册成为@传统媒体的现象。 第二部分主要就研究的背景提出了两个问题，一个是怎样确定@传统媒体的价值，另一个是@传统媒体的价值实现有没有一般规律？ 第三部分介绍了研究的方法，主要包括理论分析、内容分析和个案研究。 第四部分借用管理学中RFM模型建立了衡量@传统媒体的价值模型。 第五部分主要通过个案研究分析@新周刊的价值实现，包括@新周刊的微博行为研究和《新周刊》2010年关于微博话题的策划。通过总结@新周刊的价值实现过程，最后给出了6点建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 1、在微博迅猛发展的今天，很多传统媒体也都迅速了采取这一新型的传播平台来树立和传播自己“@传统媒体”的价值。但是这种价值如何确定？笔者通过借用管理学中判断客户价值的RFM模型试图来确定微博主的价值。 2、对于价值高的@新周刊，笔者通过对其微博行为的分析以及线下《新周刊》关于微博话题策划的总结，希望能找出一些规律以供其他@传统媒体参考。
科学性、先进性及独特之处
- 1、在管理学中，ＲＦＭ模型对于判断一个客户的价值已经是非常成熟的。结合影响微博主价值的因素，笔者认为ＲＦＭ模型具有一定的可借鉴之处。 ２、笔者在查阅文献时发现关于微博的文章大多数是介绍性的东西。而本文通过微博主价值模型的建立以及对@新周刊个案的分析，试图更深入地了解这一新型传播平台的规律。
应用价值和现实意义
- 1、通过建立的微博主价值模型，可以在一定范围内比较微博上各个微博主的价值。然后根据各个微博主的价值，以帮助新浪微博或者其他微博更好地管理和经营微博。 2、对个案@新周刊的微博行为分析以及线下《新周刊》关于微博话题策划的总结，希望能发现一些规律以供其他@传统媒体参考。
作品摘要
- 在微博时代，越来越多的传统媒体通过注册微博变成了@传统媒体。本文将引用管理学中的RFM模型来试图建立@传统媒体的价值模型，然后通过对@新周刊微博价值的具体分析，包括其微博行为的分析和《新周刊》关于微博话题策划的总结，希望给其他传统媒体提供一些借鉴。
获奖情况及评定结果
- 荣获第六届“挑战杯”课外学术科技作品竞赛 中国传媒大学校内选拔赛一等奖
参考文献
- 1、微博.百度百科. 2、喻国明专栏博客：微博的营销力. 3、《中国微博元年市场白皮书》 4、RFM模型.百度百科. 5、中国微博营销十大经典案例. 6、《新周刊》执行主编封新城的微博观. 7、SocialBeta. 8、《新周刊》.2010年1月1日—12月15日（第314期至337期） 9、新周刊V.
调查方式
- 个别交谈、书报刊物、网络
同类课题研究水平概述
- 国内关于微博的研究主要有以下两个角度： 1、对微博这种新型传播平台的研究，主要包括其传播特征、传播效果与新闻应用等等。 1）对于微博的传播模式，利用罗杰斯和金凯德(Lawrence and Kincaid)在1981年提出的“辐合传播模式”为参照。 2）对微博参与构建公共话语平台的传播效果分析，主要根据杨正群提出的公共政策言说的理论模型，以国内微博的代表——新浪微博为研究样本，将影响微博参与构建公共话语平台的传播效果的诸多因素概念化为具体的指标，展示微博这个公共话语平台构建的运行机制。 然后就是探讨微博这个沟通媒体的领域，所营造出的虚拟空间是否可以被视为一个真正有效的“公共领域”，它是否能代表和实现了哈贝马斯所提出的理想话语环境。 3）运用公民新闻和媒介融合的理论对微博客的新闻应用进行传播学学理探讨。 2、对微博用户的研究 了解微博的用户呈现出怎样特征面貌的一个群体，他们的媒介使用需求和偏好是怎样的，使用动机是什么。微博用户使用程度与其个人属性有无相关性?
