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关键词:

作品名称:“文蕴上谷低碳之都”

作品大类:哲学社会科学类社会调查报告和学术论文

作品来源:第十二届“挑战杯”作品

作品简介： 笔者对保定的城市品牌营销现状进行了调查和研究。按照“全局分析—品牌定位—制定营销策略”的基本思路进行论述。从保定市发展的现状和城市品牌营销必要性出发，提出打造出“文蕴上谷，低碳之都”这一城市品牌。并运用PEST分析法,SWOT分析方法，充分分析保定市所处宏观环境和微观环境的基础上，提出较完善的保定市城市品牌营销策略。并从产品策略、推广策略、组织与控制策略三个部分进行详细阐释。