基本信息
- 项目名称：
- 大众传媒在农村中的使用现状及其影响的调查报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 随着农民对大众媒体日常接触频度的提高，大众传媒对农民的消费行为、社会交往行为及维权意识、沟通意识等都产生了巨大的影响。农民开始有选择地获取媒体提供的信息。同时，对媒体种类及内容产生了不同的需求。 笔者通过了解大众传媒在农村中的使用现状，通过数据对比分析反映大众传媒在农村文化生活以及农民意识行为上产生的影响。
- 详细介绍：
- 随着国家一系列惠农政策的颁布实施，大众媒体基础设施在农村中的普及率逐渐提高。电视、广播、报刊杂志等传统媒体以及手机、电脑网络等新兴大众媒体在农村社会发展中起到了越来越重要的作用。 笔者开展本次调查的目的是通过了解大众传媒在农村中的使用现状：即农民会在电视、广播、报刊杂志、手机及电脑网络等大众传媒工具中选择什么方式获取哪些方面的信息及其原因。在此基础上，通过数据对比分析反映大众传媒在农村文化生活以及农民意识行为上产生的影响。 笔者通过走访与问卷相结合的调查方式，对大众传媒在农村的使用现状展开较大范围的调查。通过数据分析，得出下列结论： 1、以电视为主的传统媒体仍是农村中的主流媒体。 普及率较高的传统媒体在农村中扮演着极为重要的角色。其中电视作为农民了解社会发展变化的重要途径被关注度高达75%。农村受众看电视的平均时间较长，对娱乐类和新闻类的节目较为关注。 2、新兴媒体在农村中使用率较低 在农村，由于客观条件的限制，农民接触手机及电脑网络的频度很低，选择使用新兴媒体获取信息的人群十分有限。 3、大众媒体在农民意识及行为上产生了深远的影响 通过调查笔者发现，由于媒体在信息传播中具有普遍及时、内容丰富、更新快速的特点对农村受众产生了不容忽视的影响。随着农民对大众媒体日常接触频度的提高，大众传媒的教育、娱乐功能对农民的消费行为、社会交往行为及沟通意识、维权意识都产生了巨大的影响。农村受众开始根据自己不同的需求和兴趣选择节目和获取信息。 分析现状后，笔者根据大众媒体在农村使用中存在的问题给出了相关建议。促进媒体与政府之间的相互配合，相互监督共同提升促进新农村文化建设。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 笔者希望通过调查农村受众对各类媒体的接触频度来反映大众传媒对农村产生的影响。 在作品的第二部分中结合问卷调查结果，利用图表真实地反映大众传媒在农村中的使用结构，结合走访获得的信息，进行综合分析并展现出农民对信息的需求。 第三部分中，笔者结合媒体使用的现状说明大众媒体在思想意识及行为习惯上对农民产生的影响。 最后，笔者根据报告反映出的一些问题给出了相关的建议，希望能给有关部门提供参考。
科学性、先进性及独特之处
- 本作品的结论是建立在真实的调查结果之上，通过问卷和走访相结合的方式，并使用SPSS及EXCEL进行数据处理和图表绘制。 调查样本特点：调查范围广，分别从六个省采样；人群类别全，受调查者在性别、职业、年龄上分布合理；角度全面，涉及大众媒体在农村的使用现状及其在意识和行为两大方面对农村受众的影响。 笔者还针对农村受众对大众传媒宣传商品的信任度、媒体维权意识等国内学者研究较少的内容进行了调查。
应用价值和现实意义
- 首先，笔者专门针对媒体播放的节目是否满足农村受众的需求展开了专门的调查，作品的调查结果对各级媒体都具有参考价值，为媒体调整节目制作的内容，完善各类节目的播出时间提供一份真实的参考资料。其次，了解了农村的真实情况，对政府进一步推进惠农政策的实施有重要的意义。
作品摘要
- 大众传媒作为农村信息传播的重要工具，对其在农村中的使用现状和产生影响的调查在促进农村社会发展方面有重要的意义。该报告通过实地调查，全面的了解了大众传媒在农村中的使用现状及其产生的影响。在此基础上，通过数据对比分析反映大众传媒在农村文化生活以及农民意识行为上产生的影响。综合上述两方面的分析，笔者给出了对相关部门的意见，扩大媒体在新农村建设中的积极影响，改善媒体目前存在的问题。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1].央视--索福瑞媒介研究:《中国电视受众研究2001 概观》, 第102 - 103 页 [2].方晓红，关于江苏农村大众媒介使用情况的调查与分析，《新闻与传播评论》 2001年00期 [3].曾素萍.当代电视杂志(J) 北京，中国电视艺术家协会 2005.52-53 注意是2005年第2期 [4].电视媒介中农民话语权的缺失与重建 [5].黄鸣刚,经济因素还是文化差异--对农电视节目稀缺现象的深层思考,《当代传播》, 2005年02期
调查方式
- 走访、问卷、个别交谈
同类课题研究水平概述
- 《大众传媒与农村》 方晓红著 全书以21年所展开的江苏农村受众调查、江苏媒介调查、苏南农村入户访谈以及南京市城市受众调查等四项调查资料为依据，分别对苏南农村受众与大众媒介、大众媒介与苏南农村经济、政治、文化的相互关系进行了分析与研究，并提供了1万余个可供有关单位作为决策依据的数据。书中在“信息与农村经济、政治、文化发展的关系”、“信息传播对观念变革的影响”等方面提出了独到的见解。 方晓红的结论:“农村受众是信息传通领域的弱势群体，农村受众在信息资源的享受和利用方面、接收工具的拥有量方面、媒介消费时间方面、接受及处理信息的能力方面、表达意见的自我意识方面，均明显弱于城市受众，这是当前我国农村传播所面临的现状。”
